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                      空气净化器行业研究报告
                      空气净化器行业研究报告

                      研究专题概述

                        各地由于雾霾等天气原因导致空气质量重度污染,PM2.5指数?#20013;?#19978;涨,引发大众广泛关注,一场和空气污染有关的话题在坊间迅速蔓延。空气净化器无疑是近几年雾霾危机的最大受益者。抗击雾霾,美国花了50年,日本也花了超过20年时间。没有人可以预测,中国会花多少时间。但可以肯定的是,更多的商业力量会开始在“空气中捞金?#20445;?#36825;是一门生意,这同样是一条解决民众需求之路。随着雾霾天气的常态化,空气净化器已成为生活必需品。在中国空气净化器还是起步阶?#21361;?#20294;是随着人们健康意识的提高以及空气污染的严重,人们对空气净化器的需求将?#20013;?#24615;提升...

                      报告内容简介


                        空气净化器市场容量增长
                        
                         自2011年开始,日益严重的雾霾、甲醛等空气质量及污染问题成为社会热点,雾霾肆虐下,空气净化器成为最受益的领域,开始野蛮生长,尤其在2013年全面爆发。据三胜产业研究?#34892;?#30417;测统计,2016年,我国空气净化器市场零售量为570万台;空气净化器市场零售额为141.9亿元。2016年,我国空气净化器产量为1980万台。由于中国空气净化器出口量较大,很多以出口为主的企业看到了国内空气净化器市场的商机,开始由外销市场转向内销市场。三胜产业研究?#34892;?#39044;测:未来我国空气净化器销量将保持30-50%的高速增长,空气净化器市场正迎来空前利好。巨大的利润诱惑,让大量企业涌入,其中不乏很多杂牌军。
                        
                                      中国空气净化器产量 
                                            图表:2011-2017年中国空气净化器产量统计
                        
                                      中国空气净化器销售情况 
                                            图表:2011-2017年中国空气净化器销售情况统计
                        
                         空气净化器市场品牌格局
                        
                         数据显示,美国家庭的空气净化器普及率达27%,每年销量超过2000万台,加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居?#19994;?#26222;及率也在15%以上,而我国仅为0.1%,意味着这个市场具有极大的想象空间。
                        
                         从品牌监测情况来看,中国空气净化器市场集中度较高,市场占有率达到72.03%,飞利浦、?#19978;隆lueair成为最热销的三大品牌,通过对全国大型零售企业的市场销售数据监测,2015年中国空气净化器十大品牌排名如下:
                        
                                       中国空气净化器市场品牌占有率 
                                           图表:2015年中国空气净化器市场品牌占有率(TOP10)
                        
                         2015年,我国空气净化器行业市场份额排名前十品牌分别为:飞利浦、?#19978;隆lueair、夏普、HealthPro、亚都、莱克、瑞士风、三星、美的。从品牌监测情况来看,飞利浦、?#19978;隆lueair成为最热销的三大品牌,市场占有率分别达到18.01%、13.68%、12.56%,市场集中度较高。
                        
                         从空气净化器的销售情况来看,产品通常采?#32654;?#23376;过滤系?#22330;?#27963;性?#25239;?#28388;系?#22330;?#35302;媒过滤系统和HEPA过滤系?#24120;?#20854;中离子过滤式和活性?#25239;?#28388;式产品分别占据了47.3%和32.0%的市场份额。
                        
                                       中国空气净化器不同净化类型产品零售?#31354;?#27604; 
                                          图表:2014年中国空气净化器不同净化类型产品零售?#31354;?#27604;
                        
                         空气净化器行业发展趋势
                        
                        1、品牌集中化
                        
                         整个空净行业在中国的发展,大致分为两部分:2016年3月之前,行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐,没有相关的行业准则,虽然行业有一定的爆发式增长,但并未向健康?#34892;蚍较?#21457;展;2016年新国标出台后,据三胜产业研究?#34892;?#30417;测数据显示,品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。整体来看,新国标的出台,使行业标准进一步完善,筑高了空净企业和品牌商的准入门槛,整个空净趋向良性发展,品牌集中化趋势明显。
                        
                         以苏宁为例,O2O双线操作品牌合计400个。?#35825;?#20010;销售情况看,前十名品牌销售占比87%,二八现象尤其明显。一方面,国际大牌销售依然占据较大市场份额;另一方面,国产品牌如莱克、亚都、小米市场份额突飞猛进,大有与国?#21183;?#29260;相抗衡之趋势。
                        
                         预计在未来,具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配?#21672;?#20135;能力的企业、品牌将会越来越有竞争优势,很多?#34892;?#21697;牌将被拒之门外。
                        
                         2、功能多样化
                        
                         依据三胜产业研究?#34892;?#30417;测数据显示,消费者购买空气净化器主要为了净化PM2.5和甲醛,分别达到88.1%和46.8%;而去除异味、去除挥发性有机物污染、去除二手烟分别为27.5%、26.7%、20.2%。除此之外,去除花粉等过敏源、去除油烟均在消费者净化需要之?#23567;?br />   
                         空气净化器产品功能也在随市场需求而不断细化,目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品,如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级?#26412;?#31354;气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器,如A.O.史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级?#26412;?#21151;能的空气净化器等不同功能类型的空净产品,整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。
                        
                         3、渠道趋同化
                        
                         纵观近几年空净品牌切入情况,呈现两极化发展,一部分?#34892;?#21697;牌依托互联网人口红利,在互联网上呈现一定程度增长。但从长远品牌发展来看,空净最终需要向线下寻求通路。另一部分,以线下为主的品牌开始逐步布局线上,如,深耕线下为主的品?#35780;?#20811;已开始向线上发展;以线上起?#19994;?#21697;牌,如小米、352也开始谋求线下的拓展。
                        
                         综合来看,线上线下的品牌开始互相渗透和融合,事实上,渠道的趋同化是以消?#30740;?#27714;导向决定的,消费者既需要线上碎片化、多元化的满足消费方式,也需要线下的体验和服务。行业的发展更倾向于双线的融合贯通,空净的发展既需要线上流量的聚合、曝光和精准引流;也需要线下的综合体验、售前引导和后续服务,由此看来,能贯穿双线的平台将备受大众推崇。
                        
                         以苏宁为代表的O2O企业,将双线资源整合,能同时满足品?#21697;?#21644;消费者的需求。为供应商和平台商户开放入口的同时向消费者提供高?#20998;?#30340;体验、物美价廉的产品、全套物流和优质的售后服务,将成为空气净化器销售的第一主场。
                        
                         4、消费理性化
                        
                         中国幅员辽阔,不同区域对空气净化器的选择需求不尽相同,新国标出台以后,消费者对空气净化器的参数标准有了理性认识,对于空净的需求并不再是旺季除雾霾,淡季?#25512;?#29992;的?#19994;紓?#32780;将会有更多精准细分的功能,来满足消费者使用空净产品时的不同场景。
                        
                         消费者对空净的选购趋于理性化,除了关注价格、外观及风量等基本参数外,更多的关注产品价值、质量、?#38469;酢?#24615;能、专业化服务等综合性能,尤其是环保节能、绿色生态、智能化的产?#22346;?#26356;具市场竞争力。
                        
                         面对市场上种类繁多的空气净化器产品,消费者在购买空净产品时已不再盲目。购买产品前,消费者更倾向于先了解空气净化器产品的CADR值、除菌?#38469;酢?#36866;用面积、噪音、能效以及细分功能等重要信息。此外,人性化的设计、便捷操作、耗材服务等都成为消费者购买空气净化器时考虑的要素。
                        
                         空净行业发展在不?#31995;?#20195;和更新,各种各样的空净净化方案让人眼花?#26376;遙?#28982;而空净的?#23548;?#21151;能不能再以单一的参数标准来评?#23567;?#28040;费者需要在付出合理成本的基础上购买到最符合自身需求的产品。基于此,苏宁联合知名?#29616;?#26816;测公?#23601;?#20975;、中怡康、中国质量检验协会及三十多个空气净化器领军品牌共同推出了针对空净产品的七星?#29616;?#26631;准,通过苏宁双线O2O平台为星级空气净化器双线打标,让消费者一目了然的轻松选购。
                        
                         报告简介
                        
                         在这样的背景下,把握好行业发展?#38718;?#29702;性投资也便显得极为关键!
                        
                         本报告利用三胜市场调研?#34892;?#38271;期对行业市场跟踪搜集的数据,由三胜产业研究?#34892;?#30740;究团队领衔撰写,并依据了三胜投资咨询?#34892;摹?#20013;国家用电器协会空气净化器专业委员会、全国空气净化器行业发展大会、中国室内?#30340;?#29615;境监测工作委员会、中国工程院、中国?#19994;?#30740;究院、中国室内装饰协会、香港室内空气质素协会、中国科学院生态发展?#34892;摹?#20013;国环保产业协会、中国家用电器标委会、中国轻工业联合会、广东省洁净?#38469;?#34892;业协会等机构专?#19994;?#30740;究成果。以及国内外多种专业报刊杂?#23613;?#19987;业研究机构公布和提供的大量资料。
                        
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